por Paola L. Fraticola.
Recopilación de contenidos del libro
"Diseño y márketing"
de Alan Swann
.
Mercado de adultos jóvenes
El
estilo para el mercado de adultos jóvenes requiere un mayor grado
de sofisticación, pero también debe tomar en consideración
la amplia variación en los gustos y la capacidad de compra que
aparece en esta edad. El diseño puede ser para cualquier cosa,
desde un Porsche a un paquete de aperitivos, pero cada producto requiere
una técnica muy afinada y agresiva para proyectarla en un mercado
extremadamente competitivo.
Al buscar las influencias sobre el grupo de adultos jóvenes, hay
que investigar las imágenes a las que responden, explorando las
oscuras a la vez que populares publicaciones que leen. A menudo los diseñadores
para el mercado más joven pertenecen ellos mismos a la nueva generación
de diseñadores. Vale la pena, por lo tanto, examinar su trabajo
para buscar las formas y los estilos del futuro. Otro enfoque es darle
un estilo al trabajo que impacte los sentidos. El trabajo logrado de este
tipo crea a la vez una identidad nueva y única y atrae al joven
consumidor a base de separarse de lo que es visto como aburrido y convencional.
Los elementos usados en el estilo para jóvenes consumidores varía
desde rotulación de chicle hasta tipografía de alta tecnología
e ilustraciones digitalizadas. Constantemente aparecen nuevos estilos
de fotografía e ilustración. El diseñador debe mantenerse
en contacto con las novedades si tiene que producir diseños que
se dirijan exclusivamente a este poderoso sector de mercado.
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Las revistas para adultos jóvenes representan un importante intento de conseguir el estilo de imagen adecuado para comunicar con este grupo de edad Esta revista, con su apariencia de pretensiones artísticas, establece un estilo para un lector joven, iniciado, preocupado por la moda. Se puede encontrar un uso audaz de la imagen yel color tanto en los temas editoriales como en la fotografía y los anuncios Tipog(áficamente se separa de las grandes corrientes mediante una interesante experimentación. |
| Las revistas dirigidas a la gente joven ofrecen una sorprendente gama de opciones visuales La composición y colores aplicados a Blitz contrastan con los de The Face. Blitz usa espacio en blanco y una composición más tradicional en su oferta a un sector diferente del mercado juvenil. |
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| Este moderno envoltorio para coches de juguete emplea imágenes atrevidas basadas en símbolos y señales motorizados. El diseño tiene una doble función. La ventana muestra el producto al joven público, mientras que el sofisticado envoltorio tiene un mayor atractivo para el comprador mayor. |
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