dos vertientes en la práctica del diseño gráfico (IV)
por Milko A. García Torres
Recopilación del artículo de Norberto Chaves
en el libro "Diseño y Comunicación"
b) La heterogeneidad de los modelos de producción gráfica:
ya con anterioridad a la explosión de las tecnologías de la comunicación visual, la comunicación gráfica presenta una gama de manifestaciones amplísima y una gran heterogeneidad.
Como en otros ámbitos de la producción cultural, en la evolución de la gráfica no predominan los procesos de substitución, sino de acumulación: el láser no ha eliminado las inscripciones en piedra ni la escritura manual.
Un hipotético catálogo de las manifestaciones de la comunicación gráfica contemporánea, exhibiría un universo tan complejo y diverso, que resultaría arduo dar con un criterio clasificatorio conducente a una tipología comprensible. Pues en la búsqueda de tal criterio descubriríamos que esta heterogeneidad se observa no en uno sino en múltiples planos de análisis del hecho gráfico, y en múltiples formas de combinación. Citaremos aquí tres campos discernibles pero íntimamente articulados: el temático, el metodológico, y el cultural.
1- La heterogeneidad temática
El universo gráfico se extiende desde el manuscrito hasta la base de datos computados, sin siquiera cambiar de nombre: se trata de piezas "gráficas".
Este universo se reduce, pero no tanto, si nos limitamos a aquella producción gráfica requerida de prefiguración, o sea, de procesos de diseño en sentido amplio.
La temática que puede asumir el diseño es prácticamente universal: incluye, por tanto, piezas de muy distinta naturaleza y función. Según nos desplacemos por el universo de lo gráfico, veremos variar el peso y el grado de prioridad de todos los planos de intervención (técnico, funcional, estético, semiótico, etc.).
Esto es válido para el diseño gráfico y para todo otro campo o especialidad dentro del diseño: no es lo mismo diseñar un taburete de bar que el equipamiento para una red de hospitales; una boutique, que un aeropuerto internacional; una invitación de casamiento, que el sistema de sañalización de una central nuclear.
Y la diferencia no radica en la escala del tema, sino en el diferente grado de condicionamiento de su diseño -desde la necesidad superpautada hasta la demanda abierta- y la diferencia combinatoria del planos y prioridades de diseño en cada caso.
En el caso específico del diseño gráfico, podemos hablar de un heterogeneidad en los modos de significación y comunicación de los distintos hechos gráficos, con la respectiva diversidad de funciones y prioridades o dominancias.
