dos vertientes en la práctica del diseño gráfico (II)
por Milko A. García Torres
Recopilación del artículo de Norberto Chaves
en el libro "Diseño y Comunicación"
3- El desfase entre oferta y demanda de servicios de diseño.
La calidad de un servicio de diseño gráfico se mide por la calidad de sus productos en el cumplimiento de todas sus funciones específicas, o sea aquellas que satisfacen las condiciones de comunicación de cada caso concreto.
Si se toma en cuenta tal definición, puede afirmarse que sobre la actual práctica profesional del diseño gráfico, pende una exigencia de aumento significativo de cualificación. En los sectores punteros de la demanda de servicios, minoritarios pero existentes y en potencial desarrollo, las necesidades superan las capacidades medias de la oferta tradicional.
Dicho desfase proviene del inesperado incremento del nivel de performance exigido por las condiciones del contexto; básicamente, por la hipertrofia y la saturación comunicacional.
Loa profesionales se encuentran con un crecimiento de la temática desde la pieza aislada hasta los grandes sistemas, y a una demanda cada vez más pautada -generalmente por otros servicios técnicos-, que requiere una gama más rica de recursos y un dominio más preciso de los matices.
4- La desviación formalista en la jerarquización de los planos del programa de diseño.
El peso de las distintas funciones y dimensiones del hecho comunicacional es diferente en cada caso, y su ponderación es cuestión de diagnosis y programa, y no de diseño.
En amp`lias capas de la profesión, esta realidad no suele ser asumida con claridad y consecuencia, lo cual hace que prevalezcan los "a priori" de la disciplina sobre las condiciones objetivas del problema por resolver.
Entre esos "a priori" predomina francamente la tendencia a priorizar los componentes formales de la obra, sus valores estéticos o cualidades artísticas.
Este prejuicio formalista sobrevive con tenacidad aún mucho después de haberse producido históricamente su crítica
y desligitimación ideológica y técnica. El discurso esteticista ha sido silenciado, pero no así el ejercicio de sus principios.
5- El pragmatismo o la respuesta de diseño no mediada por un procesamiento conceptual.
Muy asociada a la desviación anterior, se observa una fuerte inclinación al "diseño directo", a un descanso excesivo en los favores de la creatividad, entendida como insight, corazonada espontánea fruto de la capacidad de intuición.
Se trata de un abuso de la caja negra que desdeña los instrumentos teóricos que permiten la comprensión analítica del tema y orientan las respuestas eficaces.
Este modus operandi acepta como suficiente una baja conceptualización de la pieza-mensaje, su resolución no pautada, su abordaje sintético, en bloque, una escasa descomposición analítica y un débil manejo de los planos por separado.
Ello hace que, paradojicamente, una manera de operar argumentada en la creatividad, ceda el paso a las fórmulas preconcebidas y estándares de la disciplina, que vienen a ocupar el espacio de las respuestas específicas a un programa ad hoc.
