por el Lic. José Manuel Martínez
Este texto es propiedad original y exclusiva del autor.
4. Claves del procesamiento perceptivo
Autocompletamos significantes (textos e imágenes) para darles significado.
Un buen ejemplo puede ser la forma en que somos capaces de reconocer - y leer - estos textos sin necesidad de disponer de todos los detalles necesarios.
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Filtramos la información al máximo.
La evolución humana ha optado por la economía de medios en materia de percepción.
A nivel visual no vemos en detalle más del 2 % del campo que somos capaces de abarcar.
Posteriormente hacemos una lectura sesgada de lo que estamos viendo, de forma que podamos utilizar esa información de la forma más óptima posible, para comprenderla y actuar rápidamente en consecuencia.
No olvidemos tampoco que hay conceptos que tenemos pre-programados biológicamente, como el sexo.
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Aprendizaje
La importancia que tienen la psicología y sociología en campos como el diseño gráfico publicitario no es fruto de la casualidad, ya que el aprendizaje previo influye notablemente sobre nuestros mecanismos perceptivos.
Por poner un ejemplo, conocemos el “Patrón de Z procesado” como la tendencia a hacer una mirada exploratoria que empieza en la parte superior izquierda de la página para ir bajando posteriormente.
Esta gravedad de la lectura es una costumbre aprendida heredada de nuestra cultura occidental, la cual encontramos aplicada en el diseño de revistas, anuncios y páginas web.
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