La diseminación del "entre"

Ya se han señalado las esferas económica, religiosa, ideológica, educacional, de comportamiento urbano. A los fines del análisis, diremos que los hechos comunicacionales
en relación con las esferas de acción se refieren a necesidades de índole puramente económica o bien socioculturales. En principio, esto parece marcar una diferenciación
entre el diseño que se refiere a productos o el que se refiere a hechos sociales. A pesar de su generalidad, esta distinción señala una divisioria interesante en todo el circuito
comunicacional.

Económica: abarca, por un lado, el campo reducido de la pura publicidad gráfica y, por otro, el más amplio del diseño general de la imagen de empresa que implica el desarrollo total de toda la política comunicacional de esa empresa con miras a imponer sus productos o servicios, en tanto el reconocimiento empresarial está ligado directa o indirectamente
al consumo.

Sociocultural: el campo de la necesidad sociocultural incluye aquellas comunicaciones que no tienen como fin el consumo sino la modificación, la reglamentación o la organización de conductas relacionadas con el llamado "bien público". Por"modificación" nos referimos al logro de cambios deseables -para sectores determinados- respecto de la salud, la educación, la vida política; por "reglamentación", a los indicadores de conducta que regulan los comportamientos sociales generales y, finalmente, por "organización" al trabajo que realiza
el Diseño Gráfico en el campo de la comunicación misma.

En este amplio espectro quedan incluidos el diseño tipográfico, el editorial, la afichística de información cultural, política, de seguridad, alfabetización, etcétera.
Estas divisiones son sólo analíticas: la red de relaciones comunicacionales que se teje en la sociedad es tan compleja, que resulta imposible separar:

— tanto el ámbito del Diseño Gráfico (la conjunción de saberes y de diseños es el signo del diseño de hoy. Un diseñador gráfico trabaja junto a diseñadores industriales (de indumentaria, de sonido),

— como las esferas de acción. A la hora de intentar categorizar los fenómenos, separarlos en ramas independientes, la situación muestra su complejidad. En efecto, el Diseño para el "bien público" (24) (antitabaquismo, por ejemplo) corre por cuenta del estado o de entidades privadas. En estos casos, si bien en primera instancia viene a llenar esta necesidad social valorada positivamente, en segunda instancia, cumple con otra función: contribuir a la formación de la imagen del estado o la entidad privada que le da origen.

Salvo en los casos muy puntuales en los que la entidad nace con el objeto de comunicar sobre ese tema determinado (sida, por ejemplo), caso en el cual se produce una correlación
casi directa entre entidad y tipo de mensaje, (25) en los demás, los mensajes de "seguridad social" están sostenidos por entes públicos (estatales, gubernamentales, partidarios) o privados que se montan sobre esos mensajes sociales para consolidar una "imagen de empresa" (laboratorios medicinales sobre salud, empresas financieras sobre eventos culturales) Es más, en el caso del estado este tipo de mensajes -en correlación con la postura política de cada estado en particular- contribuye en gran medida a formar su imagen total. De hecho, la imagen de un estado está constituida por los vínculos comunicacionales que establece con la población a partir de los dichos de sus funcionarios y de los que globalmente asume (a través de ministerios, departamentos, oficinas de difusión). Entre estos últimos cobran especial importancia los textos en relación con el "bien público" de manera que conforman una de las columnas de la imagen estatal.

Como se ve, el "entre" se disemina y recubre nuevamente las esferas. El desmontamiento de las piezas ha sido artificial. La heterogeneidad se resiste a ser explicada.